Набор упаковки для средств по уходу за кожей должен создавать впечатление продуманной, а не скомпонованной линейки продуктов. Для очищающего средства, тоника, сыворотки, лосьона и крема покупателям обычно требуется несколько форматов упаковки, которые имеют единый визуальный стиль, но при этом подходят для разных формул и способов наполнения.

Это руководство предназначено для владельцев брендов косметики, команд, занимающихся производством продукции под собственной торговой маркой, и закупщиков, которые сравнивают стеклянные флаконы для лосьонов, флаконы с дозатором, косметические баночки, крышки, методы нанесения рисунка, минимальный объем заказа и проверку образцов перед запросом коммерческого предложения. Цель — помочь закупщикам создать практичный набор упаковочных материалов для косметики, который будет выглядеть единообразно, защищать формулу и уменьшать пробелы в коммуникации с поставщиками.

Определите ассортимент продукции, прежде чем выбирать бутылки.

Разработка комплекта упаковки должна начинаться с карты продукта. Перечислите для каждой формулы формулу, планируемый объем производства, вязкость, способ дозирования, канал сбыта и розничную цену. Для тоника может потребоваться узкая бутылочка или распылитель с мелким распылением. Для лосьона может потребоваться флакон с помпой. Для крема обычно нужна баночка с достаточно широким горлышком для наполнения и использования потребителем. Для сыворотки может потребоваться небольшая бутылочка, помпа или пипетка в зависимости от формулы.

Когда решения принимаются по каждому товару отдельно, итоговый ассортимент может выглядеть несогласованным. При совместном анализе покупатели могут запросить одинаковые характеристики: расположение горлышка бутылки, цвет крышки, отделку и размеры картонной упаковки. Перед тем как сузить круг запросов на образцы, покупатели могут ознакомиться с соответствующими форматами упаковки на странице продукции PauPack .

Сопоставьте каждую формулу с соответствующей функцией упаковки.

Даже самый привлекательный набор может оказаться неудачным, если один из его элементов не подходит к формуле. Для легких лосьонов необходим дозатор, который плавно срабатывает и чисто возвращается в исходное положение. Для более густых кремов необходимы баночки такого размера, чтобы их можно было легко наполнять, герметизировать и использовать. Для тоников и жидких формул необходимы системы закрывания, снижающие риск протекания. Продукты, содержащие отдушки, спирт, растительные экстракты или активные ингредиенты, могут потребовать дополнительной проверки на совместимость.

Для предварительного отбора поставщиков разделите набор по функциям: флаконы с дозатором, банки, дорожные размеры, пробники и основные товары для розничной торговли. Это упростит сравнение поставщиков, поскольку каждый товар имеет четко определенную функцию, а не выбирается только по внешнему виду.

Сравните наборы из стекла, пластика и комбинированные наборы.

Стеклянная упаковка часто выбирается для премиальной косметики, поскольку она придает вес, прозрачность и создает изысканное впечатление на полке. Пластиковая упаковка может быть полезна, когда бренду нужен меньший вес, меньший риск поломки или удобный для путешествий формат. Также может подойти смешанный вариант: например, стеклянная упаковка для основной розничной линейки и пластиковая для дорожных наборов или рекламных образцов.

Выбор должен отражать формулу, позиционирование бренда, способ доставки и целевую цену. Покупателям следует избегать выбора только полного стеклянного набора, поскольку он выглядит премиально, если канал доставки создает высокий риск разбития. Им также следует избегать выбора пластика только по себестоимости единицы продукции, если конечная линейка должна создавать более престижное впечатление в розничной торговле.

Обеспечьте визуальную согласованность между различными форматами.

Набор для упаковки средств по уходу за кожей обычно включает в себя несколько форм, поэтому единообразие должно достигаться за счет повторяющихся дизайнерских решений. Цвет крышки, цвет дозатора, отделка флакона, размещение этикетки, цвет печати и дизайн упаковки должны планироваться одновременно. Белое стекло, матовое стекло, прозрачное стекло, деревянные крышки, металлизированные крышки и специальные покрытия могут создавать различные фирменные сигналы.

Покупателям следует запрашивать образцы с той же предлагаемой отделкой, а не сравнивать несвязанные товары из наличия. Баночка и флакон лосьона могут выглядеть одинаковыми в каталоге, но разница в цвете может стать очевидной, если поставить их рядом при освещении в торговом зале.

Внимательно проверьте характеристики насоса, крышки и банки.

Надежность упаковки во многом определяется мелкими деталями. Для флаконов с помпой проверьте удобство использования, производительность насоса, скорость заполнения, длину трубки, качество горлышка и защиту крышки. Для банок проверьте резьбу, внутреннюю прокладку, уплотнительный диск, горлышко и герметичность крышки после многократного использования.

Если в наборе используются деревянные или декоративные накладки, покупатели должны подтвердить однородность поверхности, допуск по цвету, устойчивость к царапинам и качество упаковки. Декоративные элементы могут хорошо выглядеть на одном образце, но качество может варьироваться в рамках всей партии, если поставщик четко не указал пределы качества.

Прежде чем уточнять окончательную цену, спланируйте оформление.

Оформление влияет на минимальный объем заказа, стоимость образцов, сроки выполнения и производственные риски. Этикетки универсальны для первых запусков, поскольку их дизайн можно легко изменить. Трафаретная печать, горячее тиснение, матирование, распыление и цветное покрытие могут создать более сильное впечатление на полке, но требуют более тщательного контроля над дизайном и, как правило, более высокого минимального объема заказа.

Прежде чем запрашивать окончательную цену, подготовьте макет, размер логотипа, цвет печати, отделку флакона, цвет крышки, а также укажите, используется ли одинаковый метод нанесения рисунка на все элементы набора. Бренды, продающие косметику в США, также могут ознакомиться с рекомендациями FDA по маркировке косметики при планировании места на этикетке и формулировок. Это поможет поставщику рассчитать стоимость реального проекта, а не только базовой упаковки.

Используйте примеры для проверки набора данных как системы.

Многие покупатели одобряют каждую бутылку по отдельности, а затем обнаруживают проблемы, когда вся линейка собрана воедино. Лучший подход — протестировать набор как единую систему. Разместите все образцы вместе, проверьте соотношение высоты, соответствие цвета крышки, выравнивание этикетки, тактильные ощущения и то, как продукты выглядят в коробке или подарочном наборе.

Для проверки работоспособности сначала заполните образцы водой, а затем смесью или её близким заменителем. Проверьте работу насоса, герметичность, плотность прилегания банок, плотность крышки, ударопрочность, защиту картонной упаковки и наличие царапин на бутылках во время транспортировки. Упаковку следует проверять так, как с ней будут обращаться клиенты и сотрудники логистической службы, а не только на чистом столе для образцов.

Подготовьте четкое техническое задание для поставщика.

Четкое техническое задание экономит время и уменьшает количество ошибок при составлении сметы. Укажите тип продукта для каждого артикула, целевую производственную мощность, материал, цвет бутылки, тип крышки или дозатора, способ нанесения рисунка, предполагаемый объем заказа, целевой рынок, требования к образцам и целевой график запуска. Добавьте только справочные изображения для пояснения стиля и укажите, какие детали должны точно совпадать.

Покупатели могут поделиться техническим заданием через страницу контактов PauPack , когда будут готовы сравнить варианты или запросить ценовое предложение. Профиль компании PauPack поможет покупателям лучше понять партнера по упаковке, прежде чем отправлять файлы проекта, и предоставит информацию о поставщике и объеме предоставляемых услуг.

Сравните минимальный объем заказа, сроки поставки и риски вместе.

Низкая цена за единицу товара не всегда является лучшим выбором, если поставщик не может контролировать однородность цвета, соответствие компонентов, качество отделки или защиту упаковки. Покупателям следует сравнивать минимальный объем заказа, сроки изготовления образцов, сроки отделки, потребности в пресс-формах или оснастке, метод упаковки и процесс контроля качества в комплексе.

Для новых брендов косметики стандартные формы флаконов с индивидуальными этикетками могут стать самым быстрым способом протестировать рынок. Для уже существующих брендов более длительный срок может оправдать использование нестандартного оформления, нестандартного цвета или более оригинальной формы флакона. Правильное решение зависит от рисков запуска, прогнозируемых объемов продаж, позиционирования бренда и того, насколько гибкой потребуется команда после получения обратной связи с рынком.

Часто задаваемые вопросы от покупателей средств по уходу за кожей

Что входит в набор для ухода за кожей?

В набор могут входить флаконы для лосьона, флаконы с дозатором, флаконы для тоника, флаконы для сыворотки, баночки для крема, контейнеры для пробников, крышки, дозаторы, вкладыши, этикетки, картонные коробки и подарочные коробки. Точный состав зависит от линейки продукции.

Должны ли все изделия быть изготовлены из одного и того же материала?

Не всегда. В премиальных розничных наборах для основной линейки может использоваться стекло, в то время как в дорожных или демонстрационных наборах может использоваться пластик. Визуальное ощущение от набора должно быть одинаковым, даже если материалы различаются.

Что должны проверить покупатели перед утверждением образцов?

Проверьте соответствие формулы, работоспособность насоса, плотность прилегания крышки, герметичность банки, однородность цвета, качество отделки, риск протечки, защиту упаковки и внешний вид всего набора в целом.

Как покупатели могут получить более точную смету?

Для каждого товара в наборе укажите: производственные мощности, материал, цвет, тип застежки, способ нанесения рисунка, количество, целевой рынок, потребность в образцах и целевые сроки.